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下一个可能挤进童装TOP30的品牌是谁?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-08-02   浏览次数:594
核心提示:  2018年底,童装观察发布了关于童装市场的TOP30榜单,半年过去了,面对集中度如此低的童装市场,许多品牌渐渐显露头角,大有

  2018年底,童装观察发布了关于童装市场的TOP30榜单,半年过去了,面对集中度如此低的童装市场,许多品牌渐渐显露头角,大有挤进前30的势头。TOP30中也有许多品牌遭遇困境,TOP30的地位也坐的战战兢兢。现在我们来预测一波极有可能挤进TOP30的后备品牌都有哪些:

  先来看一下2018年童装观察发布的TOP30榜单都有哪些品牌上榜,另外欢迎大家留言,说出你认为应该在TOP30或者很有潜力的童装品牌都有哪些。  

  有希望的“一号种子选手”:gxg.kids

  大家对于gxg.kids可能不太熟悉,但是对于GXG应该还是有所耳闻的。GXG是国内男装品牌,其母公司是中哲慕尚集团控股有限公司(简称“慕尚集团”),该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU 等五个品牌。gxg.kids创立于2012年,8月6日童装旗舰店开业。

  2019年5月27日慕尚集团正式登陆港交所敲钟上市,是时隔近一年国内服饰行业新迎来的首家上市公司,市值超过40亿元。在港交所公布的招股书中,慕尚集团透露2016年、2017年的年销售额分别录得30.17亿和35.1亿港元,2018财年的收入同比增长7.8%至37.87亿元。

  森马集团2013年曾计划以20亿左右的价格收购中哲慕尚集团71%的股权,这在当时是国内最 大的服装并购案,但双方最终因价格分歧未达成交易。

  2016年,LVHM集团旗下私募基金L Catterton Asia以近40亿RMB的价格收购了中哲慕尚集团70%的股权。当时该集团是L Catterton Asia在亚洲控股超过50%的企业。

  在和阿里合作前,GXG集团主要通过私域流量,即平台内的1000万会员销货。但GXG很快发现,做男装客群流宽度是不够的,需要用女装童装等新的品类来扩宽品牌整个客群流的宽度。所以当时的童装品牌基本上是为了扩宽客群流的宽度而建立的。

  如今的gxg.kids虽说远远赶不上主品牌的贡献力度,但是在童装领域还是比较“吃得开”的。在今年618天猫发布的各品牌业绩来看,在国内专柜品牌荣誉榜中gxg.kids位列第八。其官方旗舰店中显示一件夏季上衣的单价在150元左右,算是偏高端的品牌。

  gxg.kids是从优秀的成人装服饰延伸出来的品牌,在童装这潜力巨大的市场,未来发展可期。至于能不能挺进TOP30,要看它接下来半年的表现。

  实力与声誉并存的潜力股:FILA童装

  FILA在2009年被安踏买下在中国的销售权之后,沉寂几年,终于在近两年有了爆发。FILA涵盖鞋类、服装,最近的童装也渐渐进入大家的视线。在今年6月初,有沽空机构对安踏集团进行沽空“猜测”,尤其是关于FILA的业绩,对此,安踏集团立即发布澄清公告,董事会强烈否认沽空报告结论,认为有关猜测并不准确且具有误导性,有关Fila的业绩猜测系蓄意打击。

  如今看来,FILA似乎并未受此次沽空的影响。天猫618期间,运动品牌FILA(斐乐)销售额迅速破亿;6月1日,斐乐天猫旗舰店成交暴涨1500%以上。

  FILA定位高端时尚,其童装品牌也沿袭这个风格,今年618天猫平台发布业绩,FILA童装旗舰店在国际大牌荣誉榜中排名第五,击败耐克儿童官方旗舰店和官方旗舰店。

  按照现在的发展势头,FILA进入童装TOP30的希望很大,毕竟FILA的鞋子已经很受年轻人喜爱,现在的新生代爸妈又是90后占据多数,给孩子选择更潮的品牌无可厚非。

  婴童服装的小黑马:博睿恩

  博睿恩母公司是无锡惠道母婴用品有限公司,总部位于江苏无锡市,成立于2012年,是一家专注0-3岁婴幼儿服饰及家居用品的专业婴童品牌公司,产品涵盖新生儿礼盒、外出服、内衣、哈衣等。

  正如简介一样,0—3岁的婴童是他的目标群,以经营自主品牌中高端童装为主。受众年龄段比较低,让人不得不想到上榜TOP30的婴童品牌童泰。二者的相同点很明显,专注于婴幼儿童装。但是也有很明显的不同点就是博睿恩走中高端路线,单单从价格上来看就比童泰要高。而童泰能够上榜有一方面原因也在于:童泰经营几十年,有很深的经验沉淀和市场积累,且多年来,在产品和渠道上没有出现过大的问题,所以未来发展还是比较稳健的。博睿恩作为一个新品牌主打高端产品,算是进入了一个好的开始,未来能否成为一匹黑马,后续的渠道选择很重要,另外对产品质量的把握也是关键。

  童装江湖格局变数很大,稍有不慎,成败也就瞬间的事,只有把握未来趋势,才能提前筹谋。

 
 
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